佛靠金装马靠鞍，好产品还要有好的包装设计。在近代市场中，包装几乎己成为任何产品不可缺少的组成部分。风行世界的著名品牌，其包装设计也如产品一样举世闻名，为众人所熟知。比如可口可乐的包装等。
包装设计是指为产品容器和外壳的各要素拟定制造技术的有关活动。包装一般分为三层：基本包装，即产品的直接容器；次级包装是产品基本包装的保护层；装运包装，即为了贮存、运输和认货的外加包装。在包装层上—般还有标签，标签是有关产品的文字和图示说明。
包装设计的总体要求是：一要促进产品销售；二要使包装成本低廉。

产品包装设计应符合下列因素：
(1)造型美观大方，图案生动形象，不落俗套，避免模仿、雷同，尽量采用新材料、新图案、新形状，引人注目。
(2)包装应与商品的价值或质量水平相配合。贵重商品和艺术品、化妆品包装要烘托出商品的高雅感和艺术性。
(3)包装要能显示商品的特点或风格。对于以外形和色彩表现其特点或风格的商品，如服装、装饰品、食物等，应考虑采用透明包装或在包装上附印彩色图片。
(4)包装的造型和结构应考虑销售、使用、保管和携带的方便。容易开启的包装结构便于密闭式包装商品的使用；喷射式包装适合于液体、粉末、胶状商品。包装的大小直接影响商品使用时的方便程度，在便于使用的前提下还要考虑贮存、陈列、携带的方便。
(5)包装设计上的文字应能增加顾客的信任感并指导消费。产品的性能、使用方法和效果常常不能直观显示，需要用文字来表达。文字说明必须与商品性质相一致，有可靠的检验数据或使用效果的证明。
(6)包装设计的色彩、图案要符合消费者的心理要求，并且不与民族习惯、宗教信仰相抵触。同一色彩、图案的含义对不同消费者来说是不一样的。中国人庆祝节日喜欢用红色，而日本人互赠白色毛巾；埃及人喜欢绿色忌用蓝色，法国人却讨厌墨绿色。
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