如果你的英语水平和以英语为母语的人不相上下，那么恭喜你：你的英语词汇量有5万一10万个。不过，虽然已经掌握了这么多词汇，但是你的大脑仍然能接新词汇一事实上，大多数人的词汇量不会再增加，广告语创作，这其实和大脑的容纳能力无关，而是因为他们根本没有机会再接触到新词。“Word Spy”（词汇侦探）是一个收集并整理新词汇的网站，浏览一下这个网站，你会发现人们是如此渴望学习新词汇，当，你不会满足于只在需要词汇的时候才一个一个地把它们调出来，和所有具有完整认知能力的人一样，你会不断以新的、独特的方式对这些词汇进行组合，这样你才能拥有把新鲜、独特的思想传达给他人的能力。5万个词汇赋予你极大的表达潜力。直至目前，就连最完整的化学元素周期表上也只有118种元素，但是和词汇一样，这些化学元素以海量的方式相互组合，形成众多分子，  目前已知的分子类型已达数万亿种。想想看5万个词汇可以有多少种组合方式！
然我们所说与所想之间存在不匹配现象，但它并不会阻碍人与人之间的交流，相反，这种不匹配会促进交流。当然，在很多时候，我们必须谨慎用词，清楚地表达自己的意图——你应该不希望法律合同、原子设备的技术说明书或家庭烧烤设备的组装指南等文件出现理解上的歧义吧？品牌整合设计，但是在大多数情况下，并没有必要把自己想要表达的所有意义都说出来，如果你试图这样做，常常会显得非常别扭、傲慢甚至荒唐。当然，如果这样做，也会非常耗时。
如果我们以积极的方式去理解他人的言辞，为自己理解他人的言辞承担责任，那么我们可以为自己构建一个更友爱、更和谐的社会环境，无疑，这种环境对我们的健康更有好处。
广告商往往假定人们会从字里行间获得广告想要传达的确切意义（实际上，广告的娱乐效果常常来自这个过程），品牌全案设计，因此他们在广告中投入的语言非常少。广告语创作所要表达的全部意义，并不需要用词汇一一列出，因为意义应该由消费者运用丰富的想象力来进行解读。在交流中，有时听者听到的意义和词汇的本义大相径庭，这在广告中就有体现。比如，有一则广告是这样的，画面上出现一幅照片，照片中，一位训狮员小心翼翼地把自己的头放到一头威武的大狮子张开的大嘴中，而照片的标题是：
信任（在涉及汽车经销商的言辞中，信任这个词很少见。）画面的右下角是梅塞德斯—奔驰汽车的商标。
 

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