标志设计公司认为一幅优秀的企业logo设计要经过许多艰苦工作的过程，设计者在调查研究、综合分析的基础上进行巧妙的构思和构形。在构形过程中掌握一定的设计技巧是非常必要的，现在深圳标志设计公司——阳拓品牌就企业logo设计的主要技巧做些介绍。

1．企业logo设计的标志图形必须具有醒目、美观的特点，才能有良好的实用效果。为此，国外许多设计师经过多种实验和研究，考察了一般人的视觉效果以及图形的形式结构，总结出一些成功的经验。
要取得理想的标志结构，在设计时必须考虑到图形变化的优劣长短，从中选择最为美好的形式。人们平时认为在视觉上最美的正方形实际上并不是长宽相等的，而是纵向为1. OO、横向为1.03。将正方形再延长，当达到纵向为1.00、横向为1.62时，就成为人们认为最美的长方形。这个比例同样也适用于最美的椭圆形。在奥林匹克运动会的五环标志，黑色和白色两个环的环圈宽度相等，而带色彩的三个环的环圈粗细却各不相同，这样做主要是为了求得视觉上的平衡。

广告设计家卡弗曾就各种图形及其互相结合所产生的美的变化做了解释：
①圆——最单纯的形。
②椭圆——含有最大变化的可能性。
③正方形——单调而严正，具有稳定性。正方形中寓正方形，是单调的重复。
④长方形——因长宽相异，所以比正方形富有变化。
⑤长方形和圆——最不符合美术原理，越近越不调和。
⑥正方形和圓——二者接近时，失去稳定性。
⑦三角形——不论和正方形或圆形相结合，都不美观。
⑧八角形——八角形在圆形内比正方形在圆形内调和。
⑨六角形——六角形在方形内比三角形在方形内调和。
参考上述原理，对于标志的外形设计很有帮助，在标志图形的结构上，一定要忌用那些缺乏美感的东西。

2．标志图形要力求给人以平衡感。所谓“平衡”，不是要绝对对称，而是左右等量的均衡感。经过许多实践证明，人的视觉中心不完全等同于数学的中心，在视觉上，一条垂直线或长方形的高，其中心要比数学中心稍高。一般视觉分配线以“黄金分割线”为最佳。根据美国广告学家斯塔的经验，以下五处是配置标志图形或字标的最佳位置：
(1)视觉中心。
(2)视觉分配线上部。
(3)近上端的部分。
(4)近下端的部分。
(5)视觉分配线下部。
版面设计配置得当，就有平衡感。但平衡不仅仅是机械的，有时往往利用艺术处理上的巧妙联想，就是在看来不平衡的画面上，也会产生一种平衡感。

3．若采用组合形的标志设计，在设计时讲究吸引力流动线，使观者能顺着这一流动线从甲位移向乙位。移动通常是始于吸引力最大的部分，由此向吸引力小的部分移动，最终消失。移动有两种，一种是富有韵味和温和的移动，一种是急进的移动。使用哪种移动方式，要根据题材、内容而定。一些带有指示性的箭头标志的移动性尤为明显。

4．利用反差，使需要突出的部分在黑白、明暗的衬托对比中更加醒目。运用反差可采用色彩明度距离、背景的明暗衬托变化及其光照的强度等诸多手段，形成强烈的视觉效果。但这种反差必须控制在适度的变化范围之内，如果超过了人们的视觉限度，其结果只能适得其反。

5．为使画面更加简洁、更加集中、更加明晰，标志图形设计要力求省去可有可无的内容。添加要得当，装饰要适宜，一些不必要的细节和装饰内容能省则省，尽量不给观者增加视觉负担。

6．制作力求规范、精致。这是针对具体设计时提出的要求，包括图形、线条的完整；结构比例的正确、适宜；相应留出合理的空间；色彩处理得当；整体效果及视认度良好；绘制精彩耐看；远近效果均佳等多方面的要求。

7．边框的应用。边框是具有装饰性的线条和花纹，在标志图形设计中，它的作用主要有以下几点：
(1)使其划清位置，不与其他标志相混。
(2)增加标志的注意价值。
(3)使标志图形有一个范围。
(4)增加美感。
边框有单纯的和复杂的两种，单纯的只用直线、曲线、斜线、弧线等；复杂的则由图形花纹所组成。各种边框线、纹都具有一定的美感，有的还带象征意义。例如用细灰直线表示端庄与静穆；用细黑线表示挺直生硬；用粗黑线表示重量与稳定；用曲线表示活泼与流动；用斜线表示倾倒与锋锐；用弧形线表示柔顺与光滑等。有些标志则不用边框，至于用还是不用边框，应视具体情况而定。这也是设计者需要审慎考虑的。

8．字体标志的应用。在标志图形中，有相当一部分是采用字体进行设计的，字体运用得好坏，对标志图形的成败有直接的影响。
汉字字体主要有宋体、仿宋体、楷体、黑体及不同字体的变体，各种字体亦有大小不同的字号区别。不同的字体给人的印象也不同，如宋体显得严整；仿宋体秀丽、刚劲；黑体粗重、注目；楷体则比较舒展、灵巧。在安排字标设计时，应细心斟酌，不仅字号、字体要选得适当，而且几种字体排列在一起时要美观、协调，力求整体统一。
不少字标设计都采用美术字。其中变体字是文字和图形的结合，虽无一定之规，但应赏心悦目，富有吸引力。有的美术字还有一定的视觉形象，可以同图形融为一体。变体美术字要用得恰当，要醒目易认。
采用阿拉伯数字和字母者，亦应遵循上述原则加以设计。字体不仅要统一，还应当规范化，变体字母和数字应变化得恰如其分，既有一定美感，又不失分寸。切忌杜撰、生造，使观者难以辨认。
手写体文字自由活泼，它的大小和字形不受限制，但一般用得不多。用时多采用楷书和行书。在一些表现具有传统特色商品的标志设计中，常使用一些隶、篆书字体，使设计显得别有风味。但一般不使用难以辨认的草书。

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