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主题：华人动漫第一品牌 乌龙院巧用新媒体营销

近年来，新媒体的出现和普及应用，电信运营商转型，互联网和手机用户超过15%的增长率，快速影响和改变着人们的生活态度和消费方式，其中SNS、微博客、3G网络在网民中的崛起以及它的窜红速度更是注定了它们会成为网络口碑营销的新模式。被誉为华人动漫第一品牌的“乌龙院”就占足了新媒体营销的先机。

“奥巴马充分利用微博推广自己，最终当选总统，这让我对新媒体的力量感到震撼” 负责乌龙院品牌宣传的华漫兄弟互动娱乐有限公司品牌总监李季向记者说道。美国大选的时候奥巴马在twitter上建立了个人主页，而这个个人主页帮助奥巴马获得了15万follower的支持。“拥有庞大的用户量和人气，SNS和微博客必定是网络营销的趋势”在随后的乌龙院品牌推广中，李季在新媒体方面部署了一系列计划。

   拥有三十年品牌历史的《乌龙院》率先将新媒体融入动漫行业。过去动画片播出的渠道相对单一，绝大多数的动画制作机构，只能寄希望于电视台的播放来创造动漫形象和作品的认知度和影响力。《乌龙院》迎势而为，结盟具有高互动性的新媒体，先后在人人网建立公共主页，新浪建立微博，手机3G门户网最大限度来累积动漫形象和作品在消费群体中的知名度和影响力，并激活动画产业链至关重要的卡通品牌授权、产品开发与营销两个环节。“动漫形象和作品只有被大范围地传播，才是实现投资收益的基础”华漫兄弟营销总监王永昌说道。

   虽然接触新媒体并利用新媒体进行推广时间不长，但华漫兄弟品牌中心总监李季已经感受到了它的功效。乌龙院动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等各环节都兼容了新媒体高互动的特点与市场规律，使之更贴近观众的需要、满足观众与观众间相互交流的欲望，从而刺激更高层次的文化消费需求。预计今年底，乌龙院人人网公共主页粉丝数将突破一百万，乌龙院官方微博关注者数量将突破10万， 3G手机门户网乌龙院频道下载量将突破50万。

   “在公共主页展示新展品，与粉丝交流互动；在微博及时发布品牌动态；在3G手机网设置有趣的主题小游戏，新媒体的日益强大和高速发展势必将使其成为未来传播领头军。而同时，新媒体不是谁家的私家车，想怎么开就怎么开。它更像是一匹烈马，只有具备足够影响力的品牌才能够驾驭，而乌龙院可以做到这一点”，面对记者，展望未来，李季信心十足。
 

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