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主题：文字类标识标志(一)

　　    大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

　　   中国“北陵”牌肥皂的商标用魏碑的形式；凌云白酒和虎牌橡胶制品用篆字形式。日本大九百货店商标用楷书形式；东玉玩具厂和玉藻漆器的商标用行书形式；福牌糖果商标则用草书形式。

　　三、用形象化的汉字构成的商标标志

　　    汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。

　　    上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。

　　    上海戏剧学院的标志，用繁体“戏”字的篆书草写的形式，将其中的某些笔划作不经意的人形变化，动态随意却又不破坏字的整体构形，集意象美、动态美、抽象美为一体整体设计不温不火，恰到好处，反映了设计家高超的艺术修养和文学修养。

　　    北京工艺美术学校的标志，用双手交叉的形象组成一个“美”字，构思独特、巧妙，反映出用于创造美，用心去体验美的深刻主题内涵，是一个可调而不可求的好标志。

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