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主题：标志设计形式法则(三)

　　三、节  奏

　　    线的长短、强弱的周期性变化产生节奏．节奏不仅能带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更具有运动感和条理性。

　　    １．渐变

　　    渐变图形具有明显的有序的规律，在视觉上有种导向性。它或是基本形的依次递减或递增；或是从一个基本形缓慢过渡到另一个基本形。前者是重复的变化(重复是最单纯的节奏)，后者是逻辑的变化。由于这种造型上的渐变，所以在视觉上便产生出高低错落的节奏。渐变的方法有：外形渐变、方向渐变、大小渐变、明暗渐变、色彩渐变等。

　　    ●阿特科玻璃饰品公司标志

　　    此图形标志利用一个基本形的长短渐变并反向重复，造成视幻效果，使整个图形在保持图形完整的同时又具有炫目感，这种具有玻璃的反光效果的设计贴切地表达出了行业本身的特征。

　　    ●基尔赛船周标志

　　  图形的渐变既包含了船与桨的感觉，又兼有波浪的感觉，更主要的是表达出了运动的速度感。

　　2。排列

　　    重复的基本形排列与具有同形感的微差形排列，能产生有规律性的视觉变化，这种排列的规律性便产生节奏。排列的基本方法有：重复排列、间隔排列、交替排列：在排列中还存在一些变化因素，如：大小的变化、位置的变化、方向的变化、疏密的变化、数量的变化等，而这些变化又使得节奏变化多样，韵律感增强，视觉效果趋于丰富。在以排列求节奏时，要求被排列的对象具有一定数量．而这种量的关系是以排列求节奏为前提保证的．量未达到一定数额，则很难产生强烈的节奏。

　　●古丁•沃逊国际有限公司结构公司标志

　　    此标志由于基本形本身动与静、曲与直的形式感很巧妙，因而基本形的重复间隔排列，便形成强烈的动静对比与节奏感，形象鲜明地表达出水上结构公司的特性。

　　3．动感

　　    由于人的视网膜要求获得生理平衡，因而人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象敏感。动感形象是由动势产生的，而具有动势的形象往往带有明显的连续性和运动感．能很好地表现节奏。特别是动态特征与静态部分对比时，动感处理的集中，使节奏更加明显，视觉效果更为强烈。标志是静止的平面设计，其动势的产生大致有以下三种；

　　    ①靠线与形的渐变、重复、重叠、交错、局部虚化等方式来刺激视觉，产生动幻形象。

　　    ●博览会标志

　　    ●道森通讯设备公司标志

　　②．利用线条粗细长短的不同组合，作向心或离心排列、具有强烈的光照感和炫目感，产生强烈的节奏。

　　    ●电灯公司标志

　　    ●无先例产品公司标志

　　    ●宾馆标志

　　③利用静的因素、局部变化线的粗细起伏产生动感．其中动感变化部分不能过多。否则反而会削弱动感效果

　　  ●综合不动产公司标志

　　  ●精密仪器公司标志

　　  ●杜拜尼龙和特氟隆公司５０周年纪念标志

　　    标志设汁的形式法则并非是单-的，它是-种结合性质的构成方式。所以“画无定法”一般情况是一个标志中所出现的形式法则，至少是二至三种的结合和统一，即你中有我，我中有你，正是因为这些多变的形式，标志才显得既富于变化、形象生动．又协调-致．完整统一：既具有理性的逻辑。又具有感性的视觉效果当然任何法则都不是死板的。它仅仅是从无数范例中进行的归纳和总结．所以标志设计的形式法则也是仅仅是在进行设计中考虑的因素之一，标志设计总体来说是一种创造性的思维活动。只有灵活地运用这些法则，才能设计出高水准的标志。

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