【职业装公司logo设计】酒店CI策划:华夏新中源产权酒店项目推广实录
职业装公司logo设计,职业装logo设计公司
2014-03-25
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职业装公司logo设计,职业装logo设计公司
职业装logo设计公司
没有logo的职业装公司,就像个没有脸的人。生活中我们不断受到logo轰炸,衣服标签、慢跑鞋、电视、电脑……,从早上醒来到晚上上床就寝,在我们的日常生活中,它们无所不在。一个职业装牌子,少了这个logo就不是职业装正牌货。
职业装公司logo设计是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有职业装行业的表达意义、情感和指令行动等作用。
任何人都会设计职业装公司logo设计,但不是每个人都能设计出适合的职业装logo。成功的设计或许符合设计简报里所设定的目标,但真正令人称羡的职业装logo设计,应该具备简单、亲切、耐久、独特、令人难忘、搭配性高……等特质。
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主题:酒店CI策划:华夏新中源产权酒店项目推广实录
五星级酒店聘请老板
——华夏新中源产权酒店项目推广实录
全新的项目
佛山市首家产权式商务酒店、佛山市第二家五星级酒店、地处禅城、顺德、南海金三角位置,从酒店蓝图规划上看,华夏新中源大酒店值得称道,作为直接面对市场风云的营销人、广告人,却并不以之为喜。好的项目更需要完美的策略和卓越的表现,检验广告成功与否的唯一标准就是市场反应。将优势化为胜势,将叫好变为叫座,是先创义不容辞的责任。
一块缺乏消费人气的地块,一种几乎陌生的投资理念,一项没有任何借鉴的推广方式,任何一个闪失都足以致命。而先创认为所有问题都可以通过准确的策略定位、杰出的创意表现得到解决,这也正是衡量广告公司的价值所在。
全新的策略
先创全面接手之后,经过了认真的市场调查和反复的研究分析,发现不同于时权式或住宅式产权酒店,华夏新中源酒店作为投资型的可能性最大,因此本地中小型投资者才是我们的主要目标对象,其中私人老板、民营企业家将会成为实现销售的主力集团。如何与目标人群发生沟通,如何通过产品吸引目标人群,在锁定目标人群之后,问题便开始细化。广告诉求也相应而生。
“五星级酒店聘请老板”的广告口号在提案中一举征服了发展商和代理商,事实证明无论是在广告运动的操作中还是在产品销售上,“老板”的概念起到了决定性的作用。“老板”的概念不仅通俗易懂,非常吻合佛山人群的潜在心态,更重要的是完整清晰的概括了需要传播的核心思想。
从感性的高度上来看,强调华夏新中源酒店五星级的尊贵不凡以满足其对身份、地位的需求,拥有它的产权无疑是社交活动的一张“金名片”不仅对他们的社交活动更为有利,还可以极大地满足他们的虚荣心。从理性的思索来看,“老板”本身就象征着成功,是智慧型投资的暗示,将酒店“高回报、低风险、少投入”的三大利益充分体现。可以说“老板”概念是将项目定位关键词“尊贵”、“财富”、“享受”、“商务”的高度提炼和总结。
全新的战术
在一系列的软文炒作之后,“做老板不如‘坐’老板”、“天下奇谈,聘请老板”的软文与“五星级酒店聘请老板”广告的出街实现了佛山房地产市场的引爆,一时之间“老板”成为佛山各阶层共同谈论的热点。为了加强代入感,将心动转变为行动,之后针对特色人群又强势推出了“我是五星级酒店老板”三部曲(儿童篇、老人篇、女士篇),配合“谁是五星级酒店的老板”、“揭开五星级酒店老板的面纱”的软文,不断烘托气氛到开盘预告的“老板上任”将整个广告运动带入高潮。
整个广告运动在战术安排上堪称完美,从“邀请老板”到“老板到位”再到“老板聚会”行云流水般将“老板”概念通过产品尽情演绎。环环相扣的战术组合带来的是全城轰动的效果,实现目标人群对产品的高度认可的同时,更为内部认购的火爆打下了坚实的基础。
全新的创意
房地产大鳄王石说过,现代的房地产广告已经不再需要楼书,楼书只能是给同行参考的。而先创认为,任何一件物料都是能够对销售产生帮助的,只要能够做好作对,楼书更能够深深的打动消费者的购买欲望。
为了加强产品的立体感,也为了更清晰准确的传播产品特性,新中源酒店楼书将形而上的“老板”概念落在了更加务实的“红酒”般品质上,巧妙的通过红酒品质的演绎将产品的卖点升华,更具销售力度。
红酒的品质与产品的优势、红酒的产地与产品的地段、红酒的年份与产品的前景,在创作部的巧妙设计和文案构思下一一对接,再配合大型的酒会活动,产生了奇妙的化学作用,让消费者陶醉于美酒和产品之中,共同为财富举杯。
“人”、“酒”、“店”三者在传播上的协调统一,实现了整个项目的高度整合概括,也造就了商业地产项目的又一奇迹。先创凭借准确的策略定位、杰出的战术组合、优秀的创意表现,通过“聘请老板”这个极具爆炸力的推广口号迅速引发了佛山投资者的热情。
在一系列广告运动和销售活动的配合下,新中源大酒店作为佛山首家产权式酒店,不仅取得了令人瞩目的骄人业绩,还全面激活了佛山的酒店业乃至整个投资市场。
附录:佛山市华夏新中源大酒店销售情况
内部认购当天完成15%的销售额,接待人数总计5000余。
内部认购开始至今20天,已完成65%的销售额。
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