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投资公司标志设计——品牌形象的一颗火花

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主题：《白银帝国》：郭台铭的精神门
 

　　正当台湾首富郭台铭深陷美国“偷税门”之际，由他首次触电，投资一亿元人民币拍摄的电影《白银帝国》在内地轰轰烈烈的公映了。

　　《白银帝国》描写的山西票号“天成元”堪称清代的全国“金融帝国”它掌控全国金融，兼营存放款，生意鼎盛时拥有中国各地以及俄国、蒙古、日本及南洋的二十三个分号，富可敌国。电影主轴正是“天成元”这一商业帝国两代之间的传承故事以及缠绵悱恻的三角恋情。

　　然而，这只是故事的皮，故事的肉是要表达在外患内忧的金融危机面前，康氏家族如何舍利保义，凸显出晋商的大仁大义及恢宏气度。

　　影片的导演是郭台铭的朋友兼老乡，一个在美国和台湾话剧界颇有影响力的才女——姚树华。这其实是郭给姚的一个命题作文，不求回报，不问过程。

　　早在一个月前，一个帮助姚导进行内地推广的圈内老朋友找到我，希望能帮忙出出主意，并和姚导、原著者等在华柯冲印厂进行了小范围的观摩。的确感觉还不错，也提了一些推广方面的建议。唯一遗憾的是感情戏有点多，对主题思想的揭示和刻画略显单薄。另外，在国内推广的策略和力度上都还有欠缺。

　　《白银帝国》是姚导的电影处女作。她很认真和执著，前后花了近5年时间，刚好赶到全球金融危机，该片在今年的柏林电影节和戛纳电影节均高调亮相，其“中国的华尔街故事”的宣传口号也的确吸引了很多西方眼球。负责该片海外发行的正是当年奥斯卡最佳影片《末代皇帝》的制片人杰若米·托马斯。

　　托马斯说，“对于中国观众而言，它也许只是一部故事细腻、阵容强大的商业片，但对西方观众而言，正如马克思的《资本论》重新走俏一样，这部电影犹如一本教你如何化解金融危机的"教科书"晋商能给我们很多启示。”

　　而奥斯卡主席锡德·加尼斯的推荐更加直接，“如果你想对你们自己国家的文化有更多的了解，看看这部影片吧！”“如果每一部中国影片都能达到《白银帝国》的水准，就离奥斯卡很近了。”

　　这样的话，郭台铭听着再舒服不过了，胜过黄金万两。

　　这正是郭台铭的一个精神情结，拍一部反映晋商的片子，拍一部反映中国人商德的作品，他也常常以晋商自荣。更直白的说，是为郭台铭找一座精神门，塑一件精神袈裟。这是他的内心所需。

　　郭台铭最近今年确实比较烦。一方面戴着世界电子代工之王、台湾科技首富、全球华人标杆企业家的荣誉桂冠，一方面饱受“血汗工厂”、“独裁、霸道的资本家”、“跳楼门”、“偷税门”、“官司门”、“八卦们”等诸多指责和批判，以及中年丧妻失弟的煎熬和痛苦。

　　是的，在这冰火两重天的遭遇面前，在种种窄门面前，郭台铭需要开启更为宽广的三扇门：精神门、形象门和升级门。

　　作为成功的全球商业帝国的开创者，除了赚取利润，为社会贡献经济价值，更要为社会贡献精神价值，用德鲁克所言的企业家精神推动社会的全面进步。

　　从钢铁大王卡内基设立巨额基金开始，正是企业家精神照耀和推动美国经济和社会的持续繁荣鼎盛。

　　2008年6月27日，52岁的比尔·盖茨，这位全球IT界的领军人物在执掌微软30年之后，正式辞去执行董事会主席职务，并将自己580亿美元全部财产悉数捐给比尔和梅琳达·盖茨idea168.cn基金会。更让人赞叹的是，盖茨决定将自己此后的时间和精力全部贡献给慈善事业。

　　盖茨，这位连续十三年的世界首富，这位改变人类经济和生活方式的企业领袖，这位贪婪、霸道、投机、备受争议的商业强盗，终于放弃自己的至好、野心和妄欲，放下武器，扛起了灵魂。

　　盖茨用他的放下，以及对爱、平等和理想的极致追求，见证了一个美好心灵和伟大人格的诞生。

　　受此感染，我曾经写过一篇《企业家的五重境界》的文章，呼吁企业家精神，呼吁社会企业家和灵魂企业家的诞生。

　　其实，郭台铭在独裁、霸道、抠门的另一面，早已是隐形慈善家，自1994年至2008年，集团已向大陆慈善事业捐款超过10亿元人民币，其中郭台铭以个人名义的捐款已超过4亿元。捐款多用于科研教育、医疗和基础设施。其中，抗击“非典”捐资8000多万元；5·12四川汶川大地震发生后，第一时间捐款6000万元；向清华大学捐资3亿元建成清华一富士康纳米科技研究中心；在台湾。郭的捐助更“疯狂”2007年的7月份，郭台铭决定捐出个人的一半资产1000亿元新台币，投入医疗慈善事业，协助抗癌。

　　尤其是在2008年7月23日的订婚筵席上，郭台铭宣布，将捐出九成财产（54亿美元）做公益。这一数字，将是台湾最大手笔的公益行为。仅次于华人首富李嘉诚，在全球富豪捐款排名第六。

　　然而这些行为，对于他一贯的强势和霸道形象，似乎并没有多大改善。而且还不断有各种各样的“门”锁住他。这可能主要源于他对内太独裁，对外树敌太多交恶太多，不善于进行媒体公关和口碑、形象管理。或许，对于视成吉思汗为偶像的强

　　悍的郭台铭而言，他已不屑于这些。

　　但在一个赤裸的年代，坚硬的心也会显得苍白，一个谣言或危机事件都可能会动摇商业帝国的根基。这次的“偷税门”事件，就在海外造成不小的震荡。在过去诸多的对外危机事件中，无论结果是赢还是输，似乎每一次郭台铭都是以“恶”形象而告终。

　　事实上，郭台铭也多少意识到了这一点，在今年7月，一名深圳员工因为弄丢一台苹果iPhone手机样机而跳楼自杀的事件中，郭台铭一反常态的表示了关切和安慰。

　　而在4月16日召开的股东会上，一向个性倨傲的郭老大一改往日的姿态，一上台就对股东又是鞠躬又道歉，并信誓旦旦地开出3张“支票”：股价不回来，他就不退休；今年营收要比去年增长3成；跨入软件、生技、节能产业，进行产业升级；郭台铭向股东们保证：鸿海，还有黄金10年！

　　多事之秋，郭台铭也在酝酿变化。继去年聘请台湾大学管理大师李吉仁，来帮助鸿海系建立一支中高层管理队伍；今年初，又延请台湾软件产业教父级人物赵家安来帮助鸿海系酝酿从“硬”（硬件代工）向“软”（软件商）的变化。并宣称公司将迈入“科技的鸿海”时代。

　　看的出，盖茨的惊人之举还是触动了郭台铭的灵魂，他的思想也在不断超越和升华，正在领导他的商业帝国实现升级和跨越。祝愿他能开启更美好的三重门：精神门、形象门和升级门。

　　依此而言，《白银帝国》只是郭台铭精神超越的一个符号和载体。如果一定要从剧中找到写照的话，那康老爷就是他的前半生，康三爷就是他的后半生。

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