【婚纱公司标志设计】“狐假虎威”的两个假洋鬼子品牌
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2013-12-14
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婚纱公司标志设计——品牌形象的一颗火花
婚纱公司标志设计,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有婚纱行业的表达意义、情感和指令行动等作用。
婚纱公司标志设计的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化婚纱公司标志设计得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。婚纱公司标志设计的特点:功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性。
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主题:“狐假虎威”的两个假洋鬼子品牌
1998年,福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。虽然其时迈克尔·乔丹(Michael Jordan)已经退役,但这个当代篮球运动的神话般的人物在中国却是影响深远。而中国人也习惯性地称呼这个大个子的姓——乔丹。不过实际上,即便有nike air Jordan系列运动鞋进入中国市场在先,但他的中文译名“迈克尔·乔丹”却仅仅是一个口头称呼,不受中国法律法规的保护。这给了晋江这个小鞋厂一个机会。最可恶的是,在注册商标里,中国乔丹还是用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上,福建乔丹与Michael Jordan、与nike(耐克)公司没有一丝一毫的关系。我们可以看两个细节:
1、乔丹中国公司的网址为mk-qiaodan.com,如果乔丹还算是一个说得过去的中文品牌名,那前缀mk-又作何解释呢?迈克?还是此地无银?
2、乔丹中国公司的简介上这样描述“乔丹(中国)有限公司是全面负责‘乔丹’品牌系列产品在中国大陆生产与运营的外商独资企业”遣词造句很是了得,一般人都看不明白的。就连这个介绍也是全篇使用图片保存的,也就是无法引用和拷贝,心虚?
目前,“乔丹(中国)有限公司”已经发展为了拥有3000余家专卖店,与央视、希望工程以及CBA都有合作关系的“中国驰名商标”发展势头MS很好,这不啻于愚弄消费者。大多数平民百姓只听到“乔丹”二字就如雷贯耳,深信这个品牌来自美国,在一个崇洋媚外的国度里,就成就了一个知名的山寨乔丹。而许多政府机构、大众媒体也在这个过程中推波助澜。实在是可悲之至啊。正宗的乔丹标识请见>>
实际上单单用乔丹两个汉字注册公司是无可厚非的,毕竟还有英国著名三版女郎乔丹。这两个汉字也仅仅是一个英文姓氏的翻译而已,但乔丹中国定位运动,且不遗余力地孜孜不倦地借着迈克尔的名声扩大着产品的销路与越来越凸显的品牌混淆就是行径非常恶劣。我想,当乔丹中国果真成为了一个家喻户晓的品牌,但在消费者眼中,这个乔丹仍然是迈克尔·乔丹,不可能是福建娃·乔丹。这除了赚钱是真的,品牌岂不是为他人作嫁衣裳?
无独有偶,真功夫快餐也是狐假虎威的代表品牌。真功夫的前身是广州双种子快餐,这个平庸的名字要想走出广州发展全国自然是难度很大。品牌策划提上日程。策划人唐十三出场了,按照他的说法:
“李小龙是将中国功夫打入国际的第一人,是功夫文化的不朽偶像。他的美籍背景更能加强品牌的国际感,他是华人世界的超级英雄,崇拜者遍及全球。为规避版权,在品牌创作中,我们将其改造为专属于真功夫的“小龙哥”既不侵权,又保证识别性。同时,李小龙的精神力量也为品牌节省了大笔传播费用。”
可见,这次借脸行为是明目张胆的。在消费者眼中,绝对不是什么小龙哥还是小虎哥,而是功夫的代名词,是那个真正崇拜的人物。同样的情况也出现在公司简介上,在真功夫官网,介绍这个品牌的时候,绝对看不到李小龙的名字的,因为它根本就是在盗劫。试想如果真功夫logo中没有身着黄衫、经典的斜跨动作的小龙,这个品牌也不可能有今天的成绩。
狐假虎威,是投机,也是自以为是的侵权。即使没有法律意义上的惩戒,可能在初期甚至收到意想不到的市场反响,但在这些品牌发展到一定阶段的时候必然地要为这一行径付出代价。没有哪个百年品牌是站在巨人的肩膀上形成的,因为时间的浪潮会自然地分辨出哪些是真正有经典成色的品牌——那些有着深厚的原创性文化底蕴的,传达准确的价值观的以及尊重客户的品牌。相比而言,真功夫的品牌名(也是唯一注册的商标名)更有最终从良的潜力,而乔丹则终将被市场唾弃。
总结,婚纱公司标志设计,阳拓品牌想说:要想设计出一个好的婚纱公司标志设计并不是一件容易的事,守住相关的标志设计规则并打破它们,将更有可能创造出一个经得住时间考验的婚纱标志设计,这方面创立于2005年的深圳阳拓品牌设计公司是专业的标志设计公司,标志设计师在婚纱公司标志设计方面有着大量的成功经验,立足深圳,服务全国企业、品牌。
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阳拓标志设计 编辑整理
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