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主题：360包围消费者的CI

　　          当计划经济向市场经济转换时，勇敢下海者挖到了第一桶金，这是因为大家都在计划经济的路上，他走捷径最快达到了目标。当更多人涌向市场经济时，第一个做广告的，因为传播方式特殊而最快引起消费者注意，产生知名度效应，同样，他也很快挖到了第二桶金。当更多的人知道广告的特别功效，“酒香也怕巷子深”蜂涌而上，打广告好像越来越不起作用了。而做CI的企业，又最快尝到了CI导入的甜头，不但创造了企业的效益，并为企业品牌收取了巨大的利息。

　　企业经营者在感叹，现在卖产品越来越难。打广告就出销量，不打广告就下降销量。其最重要原因是，无数的产品同质化，广告同质化，营销雷同化；由此导致企业亏本运营走下坡，如此下去，企业将难以为继。数年来，企业因经营不善而倒闭不绝于声。以上原因除了企业的管理、品质外，究竟我们应该如何去做广告？如何去做品牌？广告怎样才是有效的广告？品牌如何才能深植消费者的心中？

　　CI在国际上称为CI战略，是企业的市场行销利器。CI是企业有计划地将企业所有对外信息进行有效地传播，达至品牌增值的目的。CI可以帮助企业规范所有的对外形象。它将企业的对外发布信息达至统一化，标准化，美观化。我们做广告，可能会因单方面的信息传播，未必能达至更多的消费者，以及持续传播企业信息，而CI规范手册的逐步实施，却可以达至360度包围消费者，使消费者逃不过本品牌的信息。

　　没有CI设计的广告，是普通广告信息的广告；有CI设计的广告，才是品牌信息的广告。促销广告要按促销广告的设计来做，而品牌广告就要按照CI设计来做，企业信息才不会混乱。所有的广告创意都要围绕CI的定位及设计来展开，如果离开CI的核心，就算是“伟大的创意”也无助于品牌的提升，有时可能抵消品牌的美感。一米以内视线的平面广告与一公里视线的公路广告牌的设计，是完全不同的设计概念，如果不考虑这些因素，广告就不能起到更好的作用，故此，CI的规范设计尤其重中之重。

　　CI设计是规范企业品牌广告的最好形式，企业将对外宣传的规矩制定好了，省去了企业老总们的很多麻烦；CI设计及导入，是360度包围消费者，产生品牌累积效应，避免了企业信息的浪费。今后的企业，只有品牌化的企业才能生存，如果我们认识到这一点，我们就能在观念上得到突破，从而闯出营销的新天地。

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